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蒙牛超女和闪亮快男，我更能接受后者。

百事风云榜，动感地带周杰伦演唱会，隆力奇青歌赛……或许娱乐真的和体育营销一样，可以给企业带来物超所值的品牌传播力量。但是品牌是长期的过程。对于一些品牌，长期是一年两年、十年八年、或者二三十年，对于一些品牌则是上百年，或者永远。

品牌与产品或者服务自然要有相关性，很难想象脑白金牌电视会和口服液引起同样的轰动。也就是说，每一个企业如果希望通过公关或者营销的手段走向成功，至少要先考虑一下自己的产品是什么。

举国上下都在称赞蒙牛的成功，当初的决策者自然也知道什么叫做牛奶。当强身健体的印象被媒体炮弹强迫换成可乐橙汁一类的玩具饮料，它真的能够如此定位下去吗？蒙牛的确借助超女红了一把，赚了一把，如果蒙牛继续走娱乐的道路，还能走多远？几年，几十年，能走几百年吗？

伊利在超女的打击之后，选择了走体育之路。毕竟牛奶和体育有很大的相关。但是牛奶和娱乐，似乎就离得远些。面对心智尚未成熟的消费群，好玩是个不错的卖点，但当这批年幼的消费者长大以后，还会为曾经冲动的疯狂坚持对于一种仅仅是好玩的牛奶的忠诚吗。太阳神、三株、脑黄金。人们有足够的疯狂举国上下消费一种产品，但此后该如何，据以往的经验，往往是叫的越响，摔得越惨。可还是有人要宣称“唱得响亮”。娱乐化的道路，牛奶还能走多久，蒙牛的确是事件营销的高手，但是今天办超女，明天扯上航天员，后天不知道又想出什么出其不意的东西。但是这样东一脚西一脚的，对于整体的品牌形象又会产生什么样的影响。